“犇牛氣旺，市若新竹”2021云南中茶全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)在勐海舉辦，此次經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)無(wú)論是規(guī)格、參與人數(shù)都是歷年來(lái)值得一提的一次，而本次經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)上所傳遞的戰(zhàn)略規(guī)劃，中茶邁向更高目標(biāo)的一個(gè)信號(hào)。新的一年，中茶把收藏茶體系獨(dú)立出來(lái)，由總經(jīng)理盛玉泊親自管理，打造收藏茶體系；在消費(fèi)茶領(lǐng)域，全國(guó)13個(gè)戰(zhàn)區(qū)，百城千店計(jì)劃，直接觸達(dá)c端。
經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)才開(kāi)始，中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛在發(fā)言中表示，2020年，在疫情的特殊情況下，中茶逆勢(shì)四超，超同期超預(yù)算超歷史超預(yù)期；其中，云茶也作出了很大的貢獻(xiàn)，去年實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，而這僅僅是個(gè)開(kāi)始。
吳飛跟大家分享，他從2019年到中茶，有朋友開(kāi)玩笑形容中茶“一流的品質(zhì)，二流的包裝，三流的價(jià)格”；從去年下半年的產(chǎn)品88青、水藍(lán)印、號(hào)級(jí)茶等等，開(kāi)始有了變化，接下去，中茶要做“一流的品質(zhì)、一流的包裝、一流的價(jià)格，一流的投入……兩年再造一個(gè)新云茶?！?/p>
去年8月份開(kāi)始，云茶的產(chǎn)品少了，更加聚焦了；從價(jià)位來(lái)看，產(chǎn)品主要涵蓋高端號(hào)級(jí)、中高端印級(jí)、消費(fèi)7581，這是市場(chǎng)選擇的必然。拍賣(mài)場(chǎng)中茶一直是主角，其中無(wú)數(shù)經(jīng)典產(chǎn)品，是中茶前輩積累下來(lái)的財(cái)富。接下去，云茶要更加聚焦，產(chǎn)品方面，聚焦在印級(jí)；渠道上，今年確定把收藏茶渠道從傳統(tǒng)渠道拎出來(lái)，打造中茶的收藏茶渠道。把收藏體系獨(dú)立出來(lái)，是因?yàn)槭詹禺a(chǎn)品和傳統(tǒng)茶的區(qū)別很大，收藏渠道的產(chǎn)品，可藏，可禮，可交易；另外，今年在渠道上確定了13個(gè)戰(zhàn)區(qū)，有重點(diǎn)業(yè)務(wù)、有團(tuán)隊(duì)在一線(xiàn)，和客戶(hù)和消費(fèi)者呆在一起；在營(yíng)銷(xiāo)推廣上，今年將把利潤(rùn)投向市場(chǎng)，從今年5月開(kāi)始，中茶和中糧將在央視聯(lián)合推出專(zhuān)題；同時(shí)，打造“金中茶”系列，覆蓋到其他品類(lèi)。
來(lái)自中茶體系的6位經(jīng)銷(xiāo)商，用生動(dòng)的視頻、ppt等形式，和大家分享如何做市場(chǎng)，抓住用戶(hù)。
云南中茶總經(jīng)理盛玉泊帶領(lǐng)大家一起回顧了2020年，如何從2012年幾千萬(wàn)到去年5個(gè)億；去年，選擇科技、戲曲、汽車(chē)等等跨界合作，消費(fèi)者的觸達(dá)點(diǎn)更多；去年，全國(guó)專(zhuān)營(yíng)店超過(guò)780家；打造的印記三劍客和號(hào)級(jí)成為億萬(wàn)超級(jí)單品；全國(guó)舉辦的大型活動(dòng)100場(chǎng)，跨界活動(dòng)300場(chǎng)；渠道不斷擴(kuò)充跨界渠道。
今天的中茶和過(guò)去不一樣，打通茶園到茶杯的全產(chǎn)業(yè)鏈條，通過(guò)八大舉措實(shí)現(xiàn)原料掌控力和話(huà)語(yǔ)權(quán)，自有基地采購(gòu)量占比超過(guò)50%，啟動(dòng)集技術(shù)管理服務(wù)模式標(biāo)準(zhǔn)五位一體的5g標(biāo)準(zhǔn)醞化倉(cāng)，解決大家未來(lái)的后顧之憂(yōu)；而在終端的品飲上，今年開(kāi)始，采取百城千店計(jì)劃，觸達(dá)c端，做消費(fèi)者的品飲店。
同時(shí)，牽頭整合收藏茶項(xiàng)目。茶葉藏品相比較一般藏品，還具有品飲性、鑒賞性、流通性、消耗性，茶葉是用來(lái)喝的，讓更多的人群來(lái)享受它，收藏是為了更好的流通和品飲，收藏是為了消耗。
中茶收藏盤(pán)，不僅僅是普洱，六堡、黑茶、白茶六大茶類(lèi)都有了，服務(wù)更多的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者。
會(huì)上，盛玉泊分享了對(duì)于中茶普洱十四五的規(guī)劃。
產(chǎn)品部分，有號(hào)級(jí)、經(jīng)典嘜號(hào)、典藏年份、典藏紀(jì)念、名山、名山白、時(shí)尚茗品和中茶滇紅。
市場(chǎng)方面，整合云南大本營(yíng)市場(chǎng)；拓展駐點(diǎn)業(yè)務(wù)；大力開(kāi)拓空白市場(chǎng)；海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持同步，交相呼應(yīng)。
科技創(chuàng)新與研究方面，不斷通過(guò)工藝創(chuàng)新，嘗試打造科技含量高的功能性加工產(chǎn)品；在普洱市打造中茶普洱現(xiàn)代化、智能化、標(biāo)準(zhǔn)話(huà)、自動(dòng)化生態(tài)標(biāo)桿體驗(yàn)中心工廠(chǎng)，初步規(guī)劃建設(shè)集生產(chǎn)、研發(fā)、檢測(cè)、參觀(guān)、體驗(yàn)、培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)、辦公、交易等中心為集合的國(guó)內(nèi)首個(gè)三產(chǎn)融合中國(guó)莊園式工廠(chǎng)；加快三大普洱茶主產(chǎn)區(qū)的基地建設(shè)的布局。
奮斗三年，再造一個(gè)新中茶；再奮斗兩年，做普洱茶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。
作者：小匠人
圖：中茶普洱
